Viral & Guerillamarketing

Die Methoden des Viral Marketings basieren auf den Ansätzen des Empfehlungsmarketings. Doch an die Stelle der positiven Erfahrung mit einer Marke oder einem Produkt tritt hier ein Mehrwert, welcher der Nutzer aus der Botschaft selber zieht. Dieser Mehrwert ist in der Regel emotional und wird zumeist durch einen Sketch oder kurzen Film transportiert. Der Nutzer versendet die Botschaft an Bekannte weiter, wodurch die Werbeakzeptanz beim Empfänger deutlich ansteigt. Hierdurch wird wesentlich schneller Breitenwirkung erzielt als durch das Empfehlungsmarketing, allerdings ist der Effekt nicht so nachhaltig. Von Vorteil sind darüber hinaus die extrem geringen Verbreitungskosten der Werbemaßnahme.

Das Guerillamarketing nutzt ungewohnte und überraschende Wege der Kundenansprache. Weil es so ungewöhnlich ist und weil der werbliche Charakter meist nicht vordergründig ist, erzielt es eine hohe Wirkung. Videos können die Effektivität einer Guerillamarketingaktion auf eine neue Stufe heben und sie in Viral Marketing transformieren. Wichtig ist hierbei, dass die Aufnahme der gewünschten Wirkung der Aktion angepasst ist. Hier ist die Beratungsleistung eines kompetenten Partners gefragt.

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