WebTV / IPTV
Die Nutzung von WebTV, auch IPTV genannt, nimmt rasant zu. Dabei sind vor allem zwei Trends zu beobachten. Zum einen spielt der „User Generated Content“ ganz im Sinne des Web 2.0 eine große Rolle. Dieser Content ist in der Regel kostenfrei abrufbar und nutzt den Community-Gedanken, welcher von Plattformen wie youtube propagiert wird. Zum anderen drängen aber auch Medienunternehmen und Markenartikler immer stärker mit qualitativ hochwertig produzierten Formaten auf den Markt. Werbefinanzierte und damit für den Nutzer kostenlose Programme werden gerne angenommen. Mit ihnen wird eine hohe Werbeakzeptanz erreicht. Durch die Einblendung jeweils nur eines einzigen Spots lohnt es sich für den Nutzer nicht, in der Werbeunterbrechung etwas anderes zu machen, wodurch die Qualität des Kontakts sich im Vergleich zum Fernsehspot deutlich verbessert.
Für die Unternehmenskommunikation sind WebTV-Formate ebenfalls interessant. Erfolgsentscheidend ist, dass den Nutzern ein Mehrwert, beispielsweise in Form von Unterhaltung, geboten wird. Die Werbebotschaft kann entweder im eigentlichen Programm eingebettet oder alternativ als programmunterbrechende Werbeeinblendung realisiert werden. Filmstudios und Computerspielhersteller setzen sogenannte Webisodes schon länger erfolgreich ein. Auch Markenartikler mit einem Fokus auf junge Zielgruppen verwenden bereits WebTV als Werbemittel. Ein Beispiel hierfür ist die „Boom Chicke Wah Wah“-Kampagne für die Marke Axe, für welche analog zu den Spots eine Reality-Comedy-Show inszeniert wurde.
Gut gemacht können WebTV-Programme auch im Bereich des Viralen Marketings funktionieren, da auch innerhalb der Communitys der Bedarf an qualitativ hochwertigem Content enorm hoch ist und bei werberelevantem Material für die Betreiber der jeweiligen Websites keine Urheberrechtsprobleme zu erwarten sind.